La publicidad online superará en breve a la de diarios y TV

Un estudio sugiere que eso sucederá en los EEUU en apenas cuatro años. Es porque los norteamericanos utilizan cada vez más la Web y leen menos diarios, van menos al cine y escuchan menos música.

La información que se desprende de la última edición del estudio anual de Veronis Suhler Stevenson, que compara los resultados de 2006 y 2007 y establece proyecciones para el futuro, es de especial importancia para los publicistas pues muestra un claro giro hacia los medios digitales.

El año pasado, la prensa escrita (con u$s55.700 millones invertidos) y la televisión (con u$s48.700 millones registrados) fueron los soportes más utilizados con fines publicitarios.

Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en internet convertirá a este medio en el principal soporte, en el que se prevé que se invertirán cerca de u$s63.000 millones.

De la encuesta se desprende que, por primera vez en una década, el consumo general de medios de comunicación ha descendido en el último año: el uso por persona de los medios en 2006 disminuyó en un 0,5% (3.530 horas anuales). El motivo, según la encuesta, es que los nuevos medios de comunicación, normalmente con una base tecnológica avanzada, permiten disponer de mayor velocidad y por tanto un gasto menor de tiempo para el usuario.

Por ejemplo, los consumidores dedican una media de al menos 30 minutos por sesión cada vez que ven la televisión por cable, mientras que sólo necesitan entre 5 y 7 minutos cuando se trata de vídeos digitales colgados en internet.

A pesar del descenso en 2006, VSS vaticinó que el consumo total de medios se recuperaría con un aumento en 2007 del 0,1% y otro 0,8% en 2008.

En 2006, el 70% del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicación se repartió entre la televisión, en primer lugar, y la radio, en segundo. Ese mismo año, se registró un consumo del 5,3% de música, un 5% de prensa escrita y otro 5% de internet.

En 2007, las tendencias sufrirán cambios: internet ascenderá un 5,1% del consumo total de medios de comunicación, mientras que los periódicos y la música descenderá un 4,9%.

El estudio sostiene también que cada vez se dedica más tiempo a los medios de comunicación en el lugar de trabajo (un incremento del 3,2% en 2006) y que su principal causa es el creciente uso de Internet en las oficinas.

Según VSS, el contacto con medios de comunicación en el lugar de trabajo se incrementará gradualmente entre 2007 y 2011

Fuente: http://www.iabargentina.com.ar