España: La publicidad "online" crece un 30%

Un estudio firmado por IAB Spain y PricewaterhouseCoopers señala que la inversión en el medio digital por parte de compañías ajenas a internet creció un 37% durante 2004 y se acercó al 60% del total recibido por portales y páginas web.

La cifra del negocio publicitario en la red alcanzó 94,5 millones en los últimos 12 meses, frente a los 72,6 millones registrados en 2003. De esta cifra, el 15% parte del sector financiero, un 10% del campo del motor y un 7% del turístico. Por encima de las citadas aportaciones destaca la de empresas de telecomunicaciones, más afines al mundo de internet, con un 19,6%; los medios de comunicación aportan un 11,4% y los portales un 6%.

De los 94,5 millones de euros destinados a publicidad digital, 13 millones fueron generados por las búsquedas patrocinadas en grandes buscadores con actividad en este país.

Por formatos, el enlace patrocinado es el que experimenta mayor crecimiento hasta llevarse el 20% de la demanda mientras los tradicionales faldones, rascacielos y robapáginas acaparan el 38%.

Otro estudio dado a conocer durante la semana y realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) señala que la inversión publicitaria en internet se triplicará en los tres próximos años.

Este ascenso supone una participación de la red en el mercado publicitario del 7%. La EIAA confía en la explosión de la publicidad de marca y el uso creciente de patrocinios en medios digitales.

Fuente: http://www.pcpyme.es/Actualidad/Noticias/Comunicaciones/eMarketing/20050307039